Dobro poznata uzrečica; "Gotov sam, jedino banja može da me izleči"
možda će uskoro u Srbiji biti zamenjena novom uzrečicom; "Za vikend
idem u spa centar velnes hotela". Izmeðu prošlosti i budućnosti nalaze
se i srpske banje koje postaju sve manje samo rehabilitacioni centri za
najteže bolesnike, ali su daleko i od onih sadržaja kakvi postoje u
banjama Austrije, Nemačke i Francuske.

Izmeðu ove dve krajnosti banje Srbije i dalje su atraktivne ne samo
za pacijente, već i za turiste. To najbolje potvrðuju statistički
podaci prema kojima su graðani Srbije prošle godine u svojoj državi od
mesta za odmor najradije posećivali upravo banje –  čak 38 odsto svih
putovanja. Najposećenija je bila Vrnjačka Banja sa 472.000 noćenja, a
odmah iza nje je Sokobanja sa 321.000 noćenja.

Nekoliko godina unazad veoma bučno i s velikim nadama najavljivao se dolazak inostranih gostiju u banje Srbije.

Stranci, ipak, nerado dolaze u naše banje, što se najbolje vidi po
statističkim podacima prema kojima je samo četiri odsto posetilaca iz
sveta odabralo odmor u srpskim banjama. Razlozi koji su doveli do
ovakvog stanja mogu se uočiti iz analize koju su radili stručnjaci SEDP
(Američke organizacije za razvoj) i Udruženja banja Srbije. Prema
rezultatima ove analize na listi nedostataka izdvajaju se: zastarela
medicinska oprema, loša infrastruktura, nepostojanje banjske strategije
i edukacije za nove programe, kao i manjak novca za investicije i
nekvalitetan marketing. Na "pozitivnoj listi" su, pak, tradicija,
odlični stručnjaci, lekoviti i prirodni faktori i relativno niska cena
terapeutskih usluga. 

Upravo velnes programi "koracima od sedam milja" osvajaju Evropu. U
blizini Notingema (Engleska) vikend boravak u velnes hotelu na bazi tri
noćenja sa doručkom uz celokupni program "renoviranja organizma" staje
oko 440 evra. Nemci su šampioni u  "zdravim odmorima", jer prema
podacima magazina "Fokus" svaki peti Nemac odlazi na odmor s tom
namerom. Danas čak 1.200 hotela u ovoj zemlji ima velnes programe.
Američki ekonomista Pol Pilcer procenjuje će u svetu do 2010. godine
velnes industrija dostići promet od neverovatnih hiljadu milijardi
dolara.

Budućnost banja je u rukama investitora, jer se najavljuje da će do
2015. godine u razvoj zdravstvenih i velnes centara u Srbiji biti
uloženo izmeðu 500 i 600 miliona evra. Ipak, prvo treba da se reše
vlasnički odnosi u samim banjama, da se naðu kupci za takve hotele,
izgrade dobri putevi… Rade se i master programi razvoja za Sokobanju
i Palić. Procenjuje se da će samo u Sokobanju biti uloženo izmeðu 150 i
170 miliona evra.

Pre svih ovih poslova neophodno je, meðutim, bar da se od ðubreta
očiste prilazi banjama. Ono što mi ne vidimo dobro vide stranci.

Prilikom susreta sa dugogodišnjim poznanikom i ambasadorom bivše
istočnoevropske zemlje, a sada članice EU, njegova ekselencija izrazila
se pohvalno o mogućnostima banje na istoku Srbije koju je posetio ovog
leta.